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编辑为什么需要点经济学思维
发布时间:2019-02-25

眼下,做好符合时代要求的编辑工作,做一名现时代的合格编辑,仅有文字功夫和为他人做嫁衣的职业操守以及正确的出版观念,看来已经不够了,因为现时代的编辑工作,已经不单纯是伏案工作,更不是剪刀浆糊,而是一项综合系统的经济工程。一本图书,在强调社会效益的前提下,其经济效益的比重也不可忽略,否则出版的活力就要衰减。特别是在社会的经济活动特性越来越增强的情况下,编辑更要有一些经济学的思维。


图书成本究竟是什么


编辑出版行为,可能首先都是从思考成本开始的。可是细究一下,任何事物本身是没有成本的,只有当人的行为加入了,才有了成本。因此,经济学上讲成本,其实是说成本和人的行为相关,而不是和事物相关。投入与产出都是行为,不是事物本身。此外,成本更多的是指向机会或者目标的选择,买了茶杯,就没法同时买碟子,或者由于买了茶杯,碟子就会少买一点,这就是机会成本。


与之相伴的还有——沉没成本,是指没有干成的事情或者无法再选择的目标。人不能同时踏进两条河流,这句古训正是对选择行为造成的成本的最好诠释。一旦某一个选题确立,并开始后续运作,我们就只能在这条河流里航行。选择选题,大抵上就是成本开始产生的时候。一定程度上,选题还有刚性选题和弹性选题,前者可能是上级下达的任务,也可能是国家规划的项目,甚至是经济效益和社会效益俱佳的项目,这时候,选择自然会没有犹豫。弹性选题,往往会关系到决策后的走向,好坏是非,需要编辑对自身决策行为给予更慎重的考虑。


对协作分工的再认知


随着出版业态向现代化生产形式靠近,编辑的协作分工有了明显的变化,行政化的倾向逐渐淡去,而市场经济的趋向越加显著。也意味着,编辑应当懂得如何协调和组织各个出版环节之间的搭配与组合,以期实现图书生产过程的效益最大化和成本最小化。


经济学的思维,可以帮助我们澄清一个在协作分工中出现的主要问题,就是个体的行为和群体的交互之间的关系。“优化”一词,基本上可以指出解决这一问题的具体方向。优化的基础,是专业化。比如策划选题过程中编辑个体与营销个体之间的关系优化;在设计出版物的过程中,编辑个体与设计人员个体之间的关系优化;在推向市场的过程中,编辑个体与发行人员个体之间的关系优化……每一个关系优化的前提,是个体行为的专业化。只有专业化,才能使群体交互运行产生优化,把个体的资源和能力调配、组合到最好状态,使个体资源的稀缺与能力的局限在群体交互中变得丰富和扩展。因此,追求专业化是理解协作分工的最好途径,它可以在比较优势的过程中释放出较大的优化能量。


分工和协作,还有一个心理学问题,就是群体行为的协调。一本图书的面世,是一个群体交互作用的结果。编辑在寻找生产合作伙伴时,除了利用业绩表现和业务能力标准来作参考之外,还应考虑心理层面的合作可能,比如对方是否容易沟通,工作志趣和个性脾气是否合辙,等等。其实这也是一个经济学的问题,因为一旦合作伙伴确定,就会产生人际交易成本,一旦出现合作不快或者重新寻找合作伙伴,都会增加人际交易成本,也会带来人际关系的变化。


学会权衡


每出版一种出版物,都需要对各种情况进行权衡,特别是对于投入与成本、价值与风险的权衡,并作出最佳选择。一般出版物的投入和成本比较简单,除了管理成本以外,单纯的物资成本比如印刷、装订、纸张、物流、仓储等这些行为带来的成本是容易核算的。权衡投入与成本,其实就是了解编辑在出版过程中该做什么,该怎么做,做后富有成效。当然,有些东西是没法简单用数字去衡量的,比如机会成本。一种出版物的选定,如何预测出其未来在市场上的表现,会有一定的风险。选择与否,就是机会成本的投入。这与编辑本身的经验和职业敏感性有关,也与出版机构的策略和市场变化状况有关。


权衡还有一个关键所在,就是图书定价。关于图书定价,也有一个经济学寓言。某出版机构在为一本图书定价时,编辑只考虑到喜爱这本书的读者,假定他们愿意花费50块钱购买某书,可是还有更大量的潜在读者,未必愿意花50块钱购买该书。于是,这家出版机构便依据喜爱读者的购买力定价,却把更大量的潜在读者排除在外。这就是价格歧视问题。我们在权衡图书定价时,应当考虑到更多的潜在读者,综合权衡,学会合理定价。


理解市场


出版物市场和其他商品市场有许多共同点,也各有其自身特点。除了看不见的手的自然市场,还有一只看得见的手的政策市场。这是理解市场的关键。出版物基本上属于满足人们精神生活需要的商品,因此,除了要按照国家的出版方针以及相关的出版法律法规去运作经营,还需要编辑充分感受出版物市场特有的色彩,需要编辑及时掌握国家对于文化走向的引导和提倡。另外,读者的认知水平和认知模式,直接影响着他们对于出版物的消费倾向和选择,也就直接影响着出版物的生产者的选择和倾向。反过来,生产者应该在理解和把握消费者的心理动因的基础上,主动引导消费者的消费偏好与选择。


其实,编辑的经济学思维不单纯是一种生意经,也不是要求编辑去理解那些枯燥乏味的经济学术语或者数学模型。实际上,每个人都应该有自己的经济学思维。只是有些东西是很偶然的特殊存在,有些是较为普遍的必然存在,这其中还需要掺入相应的政治因素和对社会效益因素的考量。带着这种思维去做编辑,可能会使编辑工作更游刃有余,更能理解编辑活动的内在秩序。


来源:中国出版传媒商报鲍雄英


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